Eurial
Eurial, la branche lait du groupe Agrial, disposait d’un site web en décalage avec la nouvelle charte graphique du groupe. Cette situation limitait la lisibilité de son positionnement et l’impact de sa présence digitale.
À cela s’ajoutait un enjeu stratégique de communication autour de la marque employeur : avec de nombreux postes à pourvoir, Eurial devait renforcer son attractivité et valoriser ses métiers, ses expertises et ses opportunités de carrière.
Dans un contexte de refonte globale du site Agrial, l’enjeu était donc de repenser la présence digitale d’Eurial tout en capitalisant sur le nouveau site groupe et ses pages dédiées à la filière lait.
Les objectifs de ce projet
Suite à une phase de compréhension approfondie des enjeux d’Eurial et à la réalisation d’un audit SEO, nous avons recommandé la création d’un mini-site dédié, avec plusieurs objectifs clés :
– Présenter clairement Eurial à travers ses messages essentiels (engagements RSE, valeurs, marques…)
– Proposer un parcours utilisateur fluide et pertinent
– Donner envie aux futurs candidats de rejoindre Eurial et de postuler aux offres d’emploi
– Mettre en place un maillage naturel et optimisé vers agrial.com
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Enjeu SEO : passer d’un site complet à un mini-site
L’un des principaux défis de ce projet résidait dans la transition d’un site riche vers un mini-site, sans impacter négativement le référencement naturel.
Les moteurs de recherche valorisent avant tout la pertinence et la granularité des contenus. Sur un site one-page ou très concentré :
– Regrouper une grande quantité d’informations peut rendre plus difficile la compréhension de la pertinence de chaque section par les moteurs de recherche
– La diversité sémantique est souvent réduite, ce qui peut limiter la visibilité sur un large éventail de mots-clés
Avec 290 pages initiales, Eurial se positionnait sur une grande variété de requêtes. Le passage à un mini-site impliquait donc une stratégie de ciblage SEO très précise.
Un audit SEO approfondi mené par notre équipe a permis :
– D’identifier les mots-clés stratégiques à conserver
– De définir une architecture de contenu cohérente et performante
– De réinjecter un champ sémantique ciblé et pertinent dans les contenus du mini-site
L’objectif : maintenir la performance SEO tout en simplifiant l’expérience utilisateur.
Cette réflexion stratégique sur les contenus et le référencement s’est accompagnée d’un travail approfondi sur la cohérence graphique et l’identité de marque. Pour garantir une cohérence visuelle entre toutes les branches du groupe Agrial, Eurial a pu capitaliser sur le thème du nouveau site Agrial, en s’appuyant sur les templates existants.
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