EuraCreative
EuraCreative est le pôle d’excellence dédié aux Industries Culturelles et Créatives (ICC) de la Métropole Européenne de Lille et de la région Hauts-de-France. Implanté historiquement à la Plaine Images à Tourcoing, il fédère et anime un écosystème de plus de 600 entreprises, talents et partenaires académiques et institutionnels. Parmi eux : des leaders du jeu vidéo comme Ankama et Nacon, des acteurs de la musique comme Music Story et Karafun, ou encore des structures innovantes dans le design et le spectacle vivant telles que 52 Entertainment et Alive. Il couvre cinq grandes thématiques : jeu vidéo, audiovisuel, musique, design et spectacle vivant.
Wokine a accompagné EuraCreative dans la définition d’une stratégie créative et digitale globale, pensée comme un socle structurant pour le lancement de la marque et son développement dans le temps.
Faire émerger une nouvelle marque sans perdre l’existant
La création d’EuraCreative s’inscrit dans un contexte de structuration et de montée en puissance des pôles d’excellence “Eura” portés par la Métropole Européenne de Lille. L’enjeu consistait à faire émerger une nouvelle marque dédiée aux Industries Culturelles et Créatives, tout en capitalisant sur l’héritage, la notoriété et l’ancrage territorial de Plaine Images.
Au-delà du nom, l’enjeu était stratégique :
– clarifier le rôle et le positionnement d’EuraCreative,
– rendre lisible la diversité de ses missions et de ses thématiques,
– proposer une expérience digitale à la hauteur de la créativité et de l’ambition internationale du projet,
– concevoir un écosystème évolutif, administrable et pérenne pour les équipes.
Concevoir une identité et un écosystème
Pour répondre à ces enjeux, nous avons structuré notre intervention autour de quatre axes complémentaires :
1. Un positionnement et une identité en continuité
Nous avons travaillé une identité de marque affirmant la singularité d’EuraCreative. L’objectif : que l’identité soit reconnaissable et compréhensible même sans lire le nom, et qu’elle s’inscrive naturellement dans la galaxie des pôles “Eura”.
2. Un site comme plateforme d’écosystème
Nous avons conçu un site multilingue à la fois vitrine, média et outil de services, capable de :
– expliquer simplement ce qu’est EuraCreative et à qui il s’adresse,
– valoriser les entreprises, projets, actualités et événements,
– structurer des parcours clairs selon les profils (entrepreneurs, partenaires, institutions, talents).
Le site repose sur 17 templates sur-mesure et un module Gutenberg personnalisé, offrant une grande autonomie aux équipes dans la création et l’évolution des contenus.
3. Une expérience immersive et accessible
Le design et l’UX ont été pensés pour proposer une expérience immersive, en rupture avec les plateformes institutionnelles classiques, tout en respectant les exigences du RGAA. L’accessibilité a été intégrée dès la conception comme un levier de qualité et de durabilité du projet.
4. Un écosystème de communication cohérent
Au-delà du site, nous avons structuré les premiers outils d’animation de l’écosystème :
– templates de newsletters et lettres de veille,
– charte éditoriale et visuelle pour les réseaux sociaux,
– intégration des templates newsletter, lettres de veille dans les outils CRM (Sarbacane, HubSpot)
afin d’assurer une cohérence de prise de parole sur l’ensemble des canaux.
Les résultats et la suite du projet
Le projet a été dévoilé lors de la soirée de lancement d’EuraCreative le 10 juillet 2025, réunissant plusieurs centaines d’acteurs de l’écosystème et de représentants institutionnels.
Il constitue aujourd’hui une vitrine structurante pour le pôle, posant les bases de son rayonnement régional, national et international.
L’accompagnement se poursuit dans la durée, avec l’évolution du site, la maintenance et le déploiement progressif de l’identité sur l’ensemble des supports de communication.
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