Agrial
Agrial est une coopérative agricole et agroalimentaire qui accompagne au quotidien ses 12 000 agriculteurs adhérents pour valoriser et commercialiser leurs productions. Entreprise engagée, Agrial développe une agriculture responsable et performante et propose aux consommateurs une alimentation sûre, saine et savoureuse.
Avec le temps, de nombreux sites web et outils digitaux ont émergé au sein du groupe, reflétant une organisation historiquement structurée en branches. Cette multiplication des plateformes rendait l’écosystème digital complexe, cloisonné et peu lisible pour les différents publics cibles.
L’enjeu de la refonte pour Wokine était clair : unifier, simplifier et incarner le modèle coopératif d’Agrial dans un site web unique, moderne et humain.
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Deux workshops pour poser ensemble les fondations de cette refonte de site
Un workshop pour redéfinir la marque :
– Mieux cerner la raison d’être d’Agrial, son positionnement, ses valeurs.
– Identifier les cibles principales : agriculteurs actuels et futurs, collaborateurs, consommateurs, partenaires.
– Clarifier la proposition de valeur autour de la transversalité, de l’engagement coopératif et de la qualité alimentaire.
Un 2e workshop pour structurer le site autour de l’utilisateur :
– Repenser l’arborescence pour favoriser une navigation fluide.
– Identifier les contenus à forte valeur : vidéos, portraits d’agriculteurs, reportages terrain.
– Définir les priorités éditoriales : marque employeur, projets du Groupe, filières de production, engagements RSE.
Une plateforme qui raconte une histoire humaine
La refonte a été pensée pour créer de la proximité avec les utilisateurs. Exit les silos. Le nouveau site met en avant Agrial en tant que groupe uni autour d’un projet agricole durable, avec des contenus transversaux et incarnés :
– Une navigation simplifiée, pensée pour tous les publics : adhérents, candidats, consommateurs ou partenaires.
– Des contenus photo et vidéo immersifs : rencontres avec des agriculteurs, coulisses des sites de transformation, témoignages de collaborateurs.
– Une mise en avant de la marque employeur avec 400 offres d’emploi accessibles grâce à une barre de recherche optimisée avec filtres par métier, localisation, contrat ; une carte interactive avec la géolocalisation des offres, et la possibilité de créer des alertes personnalisées pour le candidat.
Résultat : un site qui reflète un groupe engagé
Cette refonte digitale traduit un changement culturel chez Agrial : la volonté de faire tomber les cloisons, de parler d’une seule voix et de valoriser les femmes et les hommes qui font vivre la coopérative.
Le site incarne désormais les valeurs du groupe : proximité, audace, solidarité et pérennité. Il donne envie de rejoindre l’aventure Agrial, en tant qu’agriculteur, collaborateur ou partenaire.
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